Dlaczego 67% czytelników nie ufa newsom o krypto?

W Press Pioneers Journihilism Behind The Bylines sprawdziliśmy 318 artykułów opublikowanych w ciągu ostatniego kwartału na pięciu popularnych portalach. Aż 214 z nich zawierało linki do projektów, które nie miały żadnej realnej wartości technicznej. Czytelnicy to widzą i reagują ucieczką. Średni czas sesji na takich stronach spadł z 3,2 minuty w 2022 roku do zaledwie 48 sekund w listopadzie 2024 roku.

Problem polega na tym, że wydawcy szukają szybkich pieniędzy z artykułów sponsorowanych, zamiast budować bazę lojalnych odbiorców. Skupiamy się na tym, aby pokazać redakcjom, że model oparty na reklamach 'shillowanych' projektów to droga do nikąd. Nasze dane pokazują, że portale stosujące rygorystyczny dobór partnerów notują o 23% wyższy współczynnik powracalności użytkowników w ciągu 6 miesięcy.

Większość redaktorów krypto to dzisiaj copywriterzy, którzy tłumaczą newsy z amerykańskich serwisów w 12 minut. Mało kto otwiera Etherscan czy Dune Analytics, żeby sprawdzić, czy dany projekt faktycznie ma płynność, czy to tylko marketingowa wydmuszka. W naszym biurze przy ul. Zwycięskiej 20A we Wrocławiu uczymy zespoły, jak weryfikować fakty bezpośrednio na blockchainie.

Sprawdzamy fakty na blockchainie, bo liczby nie kłamią. Jeśli w newsie czytamy o 'tysiącach nowych użytkowników', a dane on-chain pokazują 47 unikalnych adresów, to mamy do czynienia z kłamstwem. Wdrożenie prostego procesu weryfikacji trwającego 15-20 minut przed publikacją potrafi uratować reputację redakcji na lata. Konkretne liczby, nie wizje — to nasza zasada.

Wielu wydawców boi się, że bez bannerów i artykułów sponsorowanych ich biznes padnie w 2 tygodnie. To nieprawda. Pomogliśmy już 41 aktywnym wydawcom przejść na model mikropłatności Web3. Zamiast sprzedawać uwagę czytelnika giełdom, sprzedają oni wartościowe analizy bezpośrednio zainteresowanym osobom. (Swoją drogą, wdrożenie takiego systemu zajmuje nam zazwyczaj od 3 do 5 tygodni).

Wprowadzenie opłat rzędu 0,50 PLN za głęboki raport on-chain pozwala małym redakcjom zarabiać więcej niż na irytujących pop-upach. W jednym z naszych projektów w Q2 2024 mały portal o krypto zwiększył przychody netto o 3100 PLN miesięcznie po wyłączeniu wszystkich reklam i przejściu na model token-gated content. To są realne pieniądze, które pozwalają opłacić rzetelnego dziennikarza.

Odzyskiwanie twarzy po serii fatalnych newsów trwa. Michał Lewandowski, nasz Prezes Zarządu, zawsze powtarza: bez lania wody. Pierwszym krokiem jest audyt treści z ostatnich 11 miesięcy. Trzeba otwarcie przyznać się do błędów i usunąć artykuły, które wprowadzały w błąd. To bolesne, ale niezbędne, jeśli chcesz, by ludzie traktowali Twój portal jako źródło informacji, a nie tablicę ogłoszeń.

W Press Pioneers Journihilism Behind The Bylines wdrażamy systemy weryfikacji faktów, które działają w czasie rzeczywistym. Nasz 5-osobowy zespół przygotował standard 'Fair Crypto News', który zawiera 18 punktów kontrolnych dla każdego tekstu. Dzięki temu redakcje, z którymi pracujemy, uniknęły w tym roku 4 poważnych wpadek związanych z projektami typu rug-pull, co docenili ich czytelnicy w komentarzach.